+7 916 252 40 72

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования — это постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее специалистами по маркетингу с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.


Целевые рынки, конкуренты, контактные аудитории

Тщательного изучения требуют разные типы целевых рынков: потребительский рынок, рынок производителей, рынок дилеров, рынок государственных учреждений и международный рынок.

Необходим анализ конкурентов, которых можно разделить на четыре группы: желания-конкуренты потребителей; товарно-родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты и марки-конкуренты.

Особое внимание следует уделить контактным аудиториям, которые могут способствовать или противодействовать усилиям товаропроизводителя . Контактные аудитории представлены несколькими группами:

  • финансовые круги,
  • средства массовой информации,
  • государственные учреждения,
  • общественные организации,
  • местные и общинные организации,
  • собственный персонал фирмы.

Все они нуждаются в специально спланированных действиях, рассчитанных на определенную реакцию со стороны этих аудиторий. Таким образом, производится учет воздействия микросреды, необходимый при выборе оптимальных тактических решений в сфере маркетинга. Система стратегического планирования исходит из отслеживания в режиме социологического мониторинга процессов и тенденций изменения макросреды.


Процессы, протекающие в демографической, экономической, природной, научно-технической, политической или культурной среде, равно как и ведущие тенденции этих процессов, ставят специалистов по маркетингу перед сложными задачами перспективного, стратегического характера. Например, изменения демографических параметров могут повлечь за собой изменения в составе клиентуры или системе распределения и товародвижения. Проблема истощения природных ресурсов может обернуться переменой вида деятельности или необходимостью увеличить расходы на закупку сырья и материалов.

Наиболее драматичной силой, определяющей потребительское поведение, считается наука, так как крупные долговременные последствия научно-технических открытий не всегда удается предвидеть. Динамичный рост затрат на научные исследования, необходимость решать целый комплекс вопросов, связанных с безопасностью товаров, повышение требований к качеству продукции — это серьезные факторы, влияющие на маркетинговую деятельность. В непрерывно меняющейся ситуации могут успешно действовать лишь те производители, которые не просто следят за переменами, а используют новейшую информацию тактического и стратегического плана для корректировки своей деятельности.

Полиграфия

Рекламные каталоги

Дизайн каталога

Рекламные буклеты

Дизайн буклета

Рекламные листовки

Изготовление визиток

Рекламные календари

Наружная реклама

Рекламные плакаты

Дизайн наружной рекламы

Виды наружной рекламы

Примеры наружной рекламы

История в плакатах

Торгово-промышленный плакат

Рекламные плакаты 20-х годов

Вербовочный плакат

Летайте самолётами Аэрофлота

Вопросы & Ответы

Характеристика элементов комплекса маркетинга

Современные рекламные носители

Типы рекламных агентств. Структура рекламного агентства

Основные элементы процесса рекламной коммуникации

Рекламное обращение. Структура, форма и основные этапы его разработки

Классификация рекламы

Роль Федерального Закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью

Менеджмент рекламной службы предприятия. Основные проблемы функционирования внутренних отделов рекламодателя

Организация рекламной кампании

Интегрированные маркетинговые коммуникации

© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72