+7 916 252 40 72
Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 6. Исторические этапы развития рекламы

Исторические этапы развития рекламы

Когда один первобытный человек уговорил другого поменять убитого мамонта на горсть разноцветных раковин, тогда и возникло коммерческое предложение, а следовательно, торговля и реклама. Условно развитие рекламы можно разделить на несколько исторических этапов.


Древние формы рекламной коммуникации

Потребности в коммуникации возникли вместе с человеком. Изначально, до изобретения письменности, существовала только устная реклама. Одновременно с ней развивалась символическая коммуникация: раскраска, украшения, определённые знаки, которая передавала разнообразные сведения, несущие, в том числе, и рекламные функции.

В это же время развивалась и предметно-изобразительная коммуникация, прообраз наружной рекламы. Изобразительная коммуникация — это наскальные изображения, древние варианты «граффити», а также рисованные композиции — прообразы гербов и эмблем. Предметная коммуникация — это демонстрация различных предметов — амулетов, оберегов и украшений.


Античный мир рекламы

С появлением поселений городского типа потребность в оперативной информации выходит на новый уровень. Кроме прежних коммуникаций, возникли новые — письменные таблички, надписи на стенах, а также папирусы и берестяные грамоты.

С увеличением жителей в городах эффективным и массовым средством оперативного информирования становятся городские глашатаи. Их можно назвать самыми первыми профессиональными носителями рекламы. Институт глашатаев — одно из древнейших установлений государственной власти.

Средневековый этап развития рекламы

Институт глашатаев плавно перетёк из античности в средневековье. Спрос на эту профессию рос вместе с ростом средневековых городов в Х–XIII веках. Глашатаи оповещали жителей городов о важных политических, религиозных, коммерческих и зрелищных событиях. Таким образом, в официальных публичных объявлениях содержаться истоки политической и социальной рекламы.

В средневековье получили развитие цеховые организации ремесленников. Первый известный ремесленный цех, имевший собственную вывеску, образовался в 1061 г. в Париже и объединял свечников. Цеховая реклама использовала клейма, вывески и «рекламу образца», когда товар выставлялся прямо у дверей мастерской. Место продаж для средневекового ремесленника чаще всего совпадало с местом производства.

Из устной рекламы в средневековье использовали:

  • «Крики улиц» — сообщения бродячих торговцев, ремесленников, фокусников, акробатов и других о различных товарах и услугах.
  • Сообщения зазывал — кабатчиков, лавочников или приказчиков таверн, лавок, харчевен, лабазов, винных погребов, балаганов.
  • Ярмарочный фольклор.
Современная рекламная индустрия

На рубеже ХVIII–ХIХ веков началась промышленная революция в Европе и в США. Изобретение и внедрение в производство станков и машин стало фактором массового производства товаров и породило проблемы сбыта, разрешение которых было бы невозможным без реализации комплекса стимулирующих мероприятий, а, следовательно, и рекламы.

В середине ХIХ века в США появились первые рекламные агентства, тесно связанные в прессой. С этого момента начался современный этап рекламной индустрии, в том виде какой мы её знаем сейчас. ХХ век — век многочисленных изобретений, кардинально изменивших жизнь на планете и существенно ускоривших развитие рекламной деятельности.

Изобретение компьютера и появление сети «Интернет», вызвало к жизни самый молодой и перспективный вид рекламы — интернет рекламу, благодаря которой произошло широкое внедрение информационных и коммуникационных технологий практически во все сферы человеческой деятельности.

Полиграфия

Рекламные каталоги

Дизайн каталога

Рекламные буклеты

Дизайн буклета

Рекламные листовки

Изготовление визиток

Рекламные календари

Наружная реклама

Рекламные плакаты

Дизайн наружной рекламы

Виды наружной рекламы

Примеры наружной рекламы

История в плакатах

Торгово-промышленный плакат

Рекламные плакаты 20-х годов

Вербовочный плакат

Летайте самолётами Аэрофлота

Вопросы & Ответы

Исторические этапы развития рекламы

Размещение и виды рекламы в метрополитене

Этапы планирования рекламной кампании

Реклама как феномен культуры

Понятие рекламы, ее характеристики. Функции рекламы

Основные средства интегрированных маркетинговых коммуникаций

Стратегии жесткого позиционирования

Основные виды связей с общественностью и их специфика

Основные подходы к пониманию роли рекламы. Признаки рекламы

Маркетинговая стратегия на этапах жизненного цикла товара

© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72