Организация рекламной кампании

Организация рекламной кампании состоит из нескольких этапов:

• Выбор целей и постановка задач.
• Определение целевой аудитории.
• Выделение рекламного бюджета.
• Разработка рекламного сообщения.
• Выбор каналов распространения рекламного сообщения.
• Оценка эффективности рекламной кампании.

Сначала осуществляется выбор цели рекламной кампании (для чего вообще всё это затевается). Цели могут быть разные: коммерческие или имиджевые. В первом случае — проводится рекламная кампания по продвижению товара, во втором — рекламируется фирма, формируется её имидж и т.д.

Далее идёт разработка маркетинговых целей — что будет продаваться, по какой цене, в каких местах, какие каналы продвижения использоваться (ATL, BTL), и наконец, кому именно мы будем продавать, т.е. целевая аудитория.