+7 916 252 40 72
Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 25. Основные средства рекламы: виды, преимущества, недостатки

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — наиболее продающее, массовое и самое универсальное средство рекламы, воздействующее на широкую аудиторию. Поскольку, телевизионная реклама обладает низкой избирательностью, она годится для того, чтобы рекламировать товары широкого спроса (майонез, порошок и пр.)

Преимущества:

  • одновременное визуальное и звуковое воздействие,
  • обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя,
  • тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории,
  • сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю),
  • возможность заказывать товар, не отходя от экранов (телемагазины).

Недостатки:

  • высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика,
  • высокая стоимость размещения рекламы,
  • короткое время контакта с рекламным сообщением,
  • негативное отношение телезрителей к прерыванию программ на рекламные паузы.

Реклама в прессе

Газеты. Каждая газета имеет свою целевую аудиторию, которая определяется размером тиража, профессиональными и социально-демографическими характеристиками. У газет более длительный контакт с потребителем. Газеты различаются:

  • по периодичности выхода — утренние/вечерние, еженедельные/ежедневные;
  • по географии — центральные (общенациональные), региональные, местные (областные, районные, городские, поселковые):
  • по профилю — массовой ориентации, специализированные (профессиональные), корпоративные (выпускаемые организациями, вузами).

Преимущества:

  • более длительный контакт рекламы с потребителем по сравнению с телерекламой,
  • более высокий уровень избирательности целевой аудитории по сравнению с телерекламой,
  • относительно невысокая стоимость изготовления макета и его размещения.

Недостатки:

  • довольно низкая оперативность выхода рекламы,
  • однообразное содержание изданий.

Журналы (в частности, профессиональные) — одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного сообщения, вследствие высокого уровня избирательности. Особенно хороши журналы для имиджевой рекламы. Специализация журналов:

  • иллюстрированные журналы и общественно-политические журналы;
  • специализированные журналы и рекламно-информационные журналы;
  • развлекательные или досуговые журналы;
  • мужские, женские, детские и молодежные журналы;
  • журналы домашнего чтения и журналы по увлечениям.

Преимущества:

  • большая продолжительность жизни по сравнению с газетной рекламой,
  • высокое полиграфическое качество,
  • престижность издания,
  • возможность демонстрации образцов товаров,
  • высокий уровень избирательности целевых групп.

Недостатки:

  • небольшие тиражи,
  • низкая оперативность в изменении макета,
  • высокие затраты на подготовку,
  • высокая стоимость размещения.

Наружная реклама

Наружная реклама используется как для напоминающей рекламы, так и в качестве средства привлечения внимания целевой аудитории.

Преимущества:

  • широкий охват аудитории,
  • частота и гибкость размещения рекламы,
  • относительно невысокая стоимость одного контакта,
  • большое количество рекламных контактов,
  • чёткое обозначение географических границ воздействия рекламы,
  • зрелищность наружной рекламы.

Недостатки:

  • невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний,
  • снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений,
  • необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций,
  • короткое время контакта потребителя с рекламой,
  • относительно высокая стоимость изготовления и аренды.
Реклама на транспорте

Транспортная реклама делится на наружную (борты общественного транспорта, такси, грузовых автомобилей) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки, световые короба в метро, на вокзалах). Это средство рекламы (канал распространения рекламы) характеризуется широким охватом аудитории, мобильностью, высоким уровнем воздействия.

Реклама на радио

Реклама на радио — самый всепроникающий и общедоступный канал распространения рекламы, так называемая «реклама быстрого реагирования».

Преимущества:

  • вездесущность и общедоступность,
  • привлекательность для местного рекламодателя,
  • возможность повторения рекламы большое количество раз и мотивация потребителя на приобретение товара в торговых точках,
  • тарифы относительно невелики, что привлекательно для малых фирм,
  • оперативность выхода рекламы в эфир.

Недостатки:

  • отсутствие визуальности,
  • продолжительность жизни радиосообщения не превышает длительности ее передачи,
  • низкая концентрация внимания: люди слушают радио, занимаясь другими делами,
  • эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу,
  • слушатели часто переключаются на другие радиостанции.
Реклама в интернет

Интернет-реклама может быть использована как самостоятельный канал распространения рекламы, так и вкупе с другими средствами, как дополнительная и поддерживающая реклама.

Преимущества:

  • высокая степень фокусированности на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя),
  • использование различных средств воздействия (видеоизображения, звука, спецэффектов),
  • облегченный контроль за контактами с аудиторией,
  • возможность корректировки рекламы в любой момент,
  • возможность интерактивного контакта и его низкая стоимость.

Недостатки:

  • ограниченность аудитории только пользователями интернета,
  • ограничения рекламного сообщения по размеру из-за специфики баннера,
  • недостаток квалифицированных специалистов.
© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72