+7 916 252 40 72
Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 59. Современные рекламные носители

Современные рекламные носители

В настоящее время каналов продвижения рекламы довольно много и становится всё больше и больше. Перечислим основные современные рекламные носители.


Телевидение

  • + Охват массовой аудитории.
  • + Сочетание всех видов воздействия (видео- и аудиоряд, текст, эмоциональный посыл).
  • + Возможность рекламировать национальные бренды.
  • – Высокая стоимость рекламы.
  • – Краткосрочный характер рекламы.

Радио

  • + Охват массовой аудитории.
  • + Более высокая лояльность потребителей.
  • + Возможность таргетирования слушателей по интересам.
  • + Невысокая стоимость.
  • – Отсутствие видеоряда.
  • – Невозможность передавать большие объемы точной информации.
  • – Сложность запоминания характеристик.

Интернет

  • + Таргетирование аудитории.
  • + Полная и ясная демонстрация всех свойств вашего предложения.
  • + Подробное описание характеристик товара и цен.
  • + Динамичность рекламной компании и ее четкий контроль.
  • + Возможность применения новых технологий.
  • + Низкая стоимость.
  • + Реклама сложной продукции и специальных акций.
  • – Ограниченность аудитории.
  • – Отсутствие возможности прямо влиять на покупку.
Наружная реклама
  • + Возможность размещения рядом с точкой продаж.
  • + Яркость, значимость образа.
  • + Подходит для национальных брендов, рекламы торговых точек и специальных акций.
  • – Высокая стоимость.
  • – Низкая оперативность.
  • – Ограниченные возможности предъявления свойств товара.
Полиграфическая реклама
  • + Полная и ясная демонстрация всех свойств вашего предложения.
  • + Подробное описание характеристик товара и цен.
  • + Долгосрочный характер рекламы.
  • + Долгосрочный носитель.
  • + Возможность использовать многократно.
  • + Невысокая стоимость.
  • + Подходит для работы с прямыми потребителями при помощи почтовой рассылки.
  • + Годится для всех групп товаров.
  • – Отсутствие контроля распространения.
Ежедневная пресса (национальная)
  • + Массовый охват аудитории.
  • + Более высокая степень лояльности потребителей.
  • + Возможность высокой оперативности (подходит для краткосрочных компаний).
  • + Возможность подробно изложить свойства товара или предложения.
  • + Подходит для рекламирования национальных брендов и специальных акций.
  • – Краткосрочный характер рекламы.
  • – Невозможность таргетировать аудиторию.
  • – Быстрое устаревание носителя.
  • – Ограниченный рекламный формат.
Региональная пресса
  • + Таргетирование аудитории по географическому признаку.
  • + Избирательность.
  • + Невысокая стоимость.
  • + Подходит для проведения региональных и национальных компаний.
  • – Краткосрочный характер рекламы.
  • – Часто невысокое качество.
  • – Низкая оперативность.
  • – Сложность управления компанией.
Ежемесячные журналы
  • + Избирательно таргетированная аудитория (по географии, по интересам, по возрасту).
  • + Возможность красочно и масштабно представить продукт.
  • + Возможность симплинга (образцы товаров).
  • + Долгосрочный носитель.
  • + Подходит для рекламирования дорогих товаров и товаров специфических групп.
  • + Долгосрочный характер рекламы.
  • – Ограниченная аудитория.
  • – Медленная реакция на изменение среды.
  • – Высокая стоимость.
Упаковка
  • + Непосредственное влияние на потребителя.
  • + Возможность выделить товар в точке продаж.
  • + Возможность продемонстрировать оригинальные свойства товара.
  • + Подходит для новых брендов и перезапуска старых.
  • + Важно для товаров моногрупп с высокой конкуренцией.
  • – Сложности оригинальной разработки.
  • – Отсутствие оперативности.
  • – Высокая стоимость.
Сувениры
  • + Оригинальность представления.
  • + Долгосрочная реклама.
  • + Подходит для специальных акций и симплинга.
  • + Хорошо используется при работе с дистрибьюторами и дилерской сетью.
  • + Носит поддерживающий характер.
  • – Низкая оперативность.
  • – Ситуативное применение.
  • – Ограниченное представление товара и его свойств.
Оригинальные носители
  • + Сам носитель — основное преимущество рекламы.
  • + И если вы грамотно сделаете выбор — ваше сообщение непременно достигнет адресата.
  • + Подходит для любых групп товаров.
  • – Неопределенность в выборе.
  • – Сложность принятия решения.
Кино и видео фильмы (product placement)
  • + Долгосрочный характер рекламы.
  • + Скрытое сообщение.
  • + Идеально подходит для групп дорогих и имиджевых товаров.
  • – Трудности контроля эффективности.
  • – Низкая оперативность.
  • – Высокая стоимость.
© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72