+7 916 252 40 72
Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 67. Стратегия и тактика медиапланирования

Стратегия и тактика медиапланирования

Медиапланирование — выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Ни одна рекламная кампания не обходится без медиаплана, который является важным маркетинговым инструментом управления эффективностью рекламной кампании.


Стратегия медиапланирования

Стратегическое медиапланирование — это расширенная и долгосрочная программа действий по достижению целей организации. Чётко прослеживая связь между нынешним состоянием дел в организации и тем, какого положения вещей она хочет достичь в будущем, процесс стратегического медиапланирования включает принятие решений о том, что делать?, как?, когда? и кто?

При разработке стратегии медиапланирования должны быть учтены следующие параметры:

  • Цели компании. Стратегия должна соответствовать определённым четко сформулированным маркетинговым целям и задачам в долгосрочной перспективе. Именно эти цели будут поставлены во главу угла при стратегическом планировании.

  • Характеристика товара. Основной упор делается на характерные особенности товара, его цену, фазу его жизненного цикла и цену.

  • Целевая аудитория. Состав существующих и потенциальных потребителей определяет целесообразность использования того или иного средства массовой информации и стиль подачи сообщения.

  • Каналы распределения. На основании предыдущего параметра определяются географические регионы проведения информационной кампании, а также какие конкретно рекламные и информационные каналы будут задействованы.

  • Ресурсы компании. Исходя из выделенного бюджета, определяются суммы, которые будут вкладываться в тот или иной канал продвижения для достижения оптимального результата.

  • Рентабельность (доход, прибыль, выгода) предлагаемой продукции является одним из ключевых факторов, определяющих выбор различных информационных носителей, а также возможность их комбинирования.

  • Интегрированные маркетинговые коммуникации (реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, стимулирование сбыта). ИМК формирует структуру медиаплана и выявляет взаимосвязь между коммуникационными стратегиями. В частности, между массовой рекламой и набором используемых для ее реализации различных информационных носителей.


Тактика медиапланирования

Тактика медиапланирования заключается в том, чтобы определить, как именно мы можем достичь того, что установлено на уровне стратегии. Тактика представляет собой конкретные краткосрочные и среднесрочные стратегии. Задача тактического медиапланирования состоит в определении приоритетного использования тех или иных средств массовой информации с точки зрения экономической эффективности.

Процесс разработки плана тактических мероприятий включает в себя три основных компонента:

  • Оценка средств массовой информации.

    • СМИ оцениваются с точки зрения эффективности доставки нашего сообщения к месту назначения, а не с точки зрения продажи товара в результате публикации сообщения о нем.

    • Целевая аудитория, привлеченная в результате размещения сообщения в том или ином средстве массовой информации, может оказаться значительно больше, чем ранее определённая. И на данном этапе работы становится важным определение максимально точного соотношения между показателями возможного и реального воздействия.

  • Отбор средств массовой информации. Определение структуры медиамикса и решение о распределении информационной кампании в запланированный период. Эти решения принимаются на основании установленного соответствия целей тактического медиапланирования и сопоставления данных о качественных и количественных характеристиках различных информационных носителей.

  • Определение бюджета, выделяемого для работы со средствами массовой информации.

Полиграфия

Рекламные каталоги

Дизайн каталога

Рекламные буклеты

Дизайн буклета

Рекламные листовки

Изготовление визиток

Рекламные календари

Наружная реклама

Рекламные плакаты

Дизайн наружной рекламы

Виды наружной рекламы

Примеры наружной рекламы

История в плакатах

Торгово-промышленный плакат

Рекламные плакаты 20-х годов

Вербовочный плакат

Летайте самолётами Аэрофлота

Вопросы & Ответы

Современные рекламные носители

Основные концепции маркетинга. Роль рекламы в различных концепциях

Содержание договора между рекламодателем и рекламным агентством

Творческая концепция рекламы

Роль Федерального Закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью

Выбор средств рекламы

Особенности международной рекламы

Размещение и виды рекламы в метрополитене

Сегментирование рынка и его роль в повышении эффективности рекламной деятельности

Понятие рекламы, ее характеристики. Функции рекламы

© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72