+7 916 252 40 72

Стратегия УТП

УТП — уникальное торговое предложение. Стратегия УТП была разработана Р. Ривзом и получила дальнейшее развитие в 40–60 гг. ХХ века.

Суть стратегии уникального торгового предложения состоит в акцентировании внимания на специфических свойствах товара.


3 условия стратегии УТП

Стратегия УТП должна удовлетворять трём основным условиям:

  • Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду;

  • Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Оно должно быть уникальным. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали в данной сфере рекламы;

  • Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей.

Р. Ривс подчеркивал, что УТП не обязательно связано с уникальными потребительскими характеристиками товара. При современном уровне стандартизации производства, товары, действительно обладающие уникальными свойствами, появляются на рынке не часто.


Полиграфия

Рекламные каталоги

Дизайн каталога

Рекламные буклеты

Дизайн буклета

Рекламные листовки

Изготовление визиток

Рекламные календари

Наружная реклама

Рекламные плакаты

Дизайн наружной рекламы

Виды наружной рекламы

Примеры наружной рекламы

История в плакатах

Торгово-промышленный плакат

Рекламные плакаты 20-х годов

Вербовочный плакат

Летайте самолётами Аэрофлота

Вопросы & Ответы

Особенности международной рекламы

Средства массовой информации и их роль в формировании общественного мнения

Социальная реклама

Саморегулирование рекламной деятельности в России

Функции связей с общественностью (public relations)

Тенденции развития современной рекламы

Стратегия и тактика медиапланирования

Бюджет рекламной кампании

Менеджмент рекламной службы предприятия. Основные проблемы функционирования внутренних отделов рекламодателя

Стратегии жесткого позиционирования

© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72