+7 916 252 40 72
Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 72. Схема рекламной коммуникации. Основные элементы процесса коммуникации

Схема рекламной коммуникации. Основные элементы процесса коммуникации

Схема рекламной коммуникации. Основные элементы процесса коммуникации


Отправитель (рекламодатель) — сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адресату.

Обращение (сообщение) — основной инструмент и носитель информации и эмоционального воздействия отправителя на целевую аудиторию.

Кодирование — процесс представления идеи рекламного обращения в виде текстов, символов и образов. Кодирование рекламного сообщения изучает семиотика — наука, изучающая общие свойства знаков, строение и функционирование знаковых систем, способных хранить и передавать. Кодирование рекламного сообщения осуществляется с учетом национального менталитета — характерного для данного народа образа видения мира, его восприятия и отображения. Основными элементами менталитета являются: язык нации, социальные нормы, принятые в обществе, текущая и ретроспективная социальная память, национальный характер, национальная культура, религия и т.д.

Выбор каналов рекламной коммуникации. Требования к каналу коммуникации:

  • соответствие избранной целевой аудитории;
  • соответствие передаваемой информации и символам, использованным для ее кодирования;
  • сочетаемость с другими каналами;
  • низкий уровень бесполезной аудитории;

Получатель (адресат) рекламного сообщения — целевая аудитория, которой предназначено рекламное сообщение. Целевая аудитория состоит из целевого рынка и референтных групп — людей, которые принимают участие в принятии решения о покупке или непосредственно влияют на него.

Декодирование.

Ответная реакция — набор откликов получателей, которые возникают в результате контакта с рекламным обращением. Оптимально — покупка, но может быть и несколько этапов — благорасположение, предпочтение, убежденность, повторная покупка и т.д.

Обратная связь — та часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения рекламодателя (обращение к рекламодателю за дополнительной информацией и т.п.). На всех этапах рекламной коммуникации могут возникать различного рода фильтры и помехи.


Фильтры и помехи

Фильтры — различного рода ограничения в передаче рекламного обращения — моральные установки, незнание целевой аудиторией иностранного языка, особенности законодательства, социально-классовые барьеры, наличие цензуры и т.д.

Помехи — незапланированные искажения при вмешательстве в процесс рекламной коммуникаии факторов внешней среды. Большинство помех не могут полностью заблокировать процесс, но могут стать причиной снижения эффективности рекламной коммуникации.

  • Физические помехи — наслаивание одной информации на другую, повреждение носителей коммуникации (поломка рекламного щита, опечатки в деловом письме, перебои в электроснабжении на канале ТВ и т.п.).
  • Психологические помехи — результат различия в восприятии окружающей действительности разными людьми. Одни и те же сигналы могут вызывать различные эмоции у разных людей в зависимости от религиозных, национальных, политические, личных характеристик и т.п.
  • Семантические помехи — возникают из-за многозначности отдельных понятий (маленький-большой, сильный-слабый, много-мало и т.п.).
Полиграфия

Рекламные каталоги

Дизайн каталога

Рекламные буклеты

Дизайн буклета

Рекламные листовки

Изготовление визиток

Рекламные календари

Наружная реклама

Рекламные плакаты

Дизайн наружной рекламы

Виды наружной рекламы

Примеры наружной рекламы

История в плакатах

Торгово-промышленный плакат

Рекламные плакаты 20-х годов

Вербовочный плакат

Летайте самолётами Аэрофлота

Вопросы & Ответы

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Рекламная кампания: задачи, этапы проведения, проблема оценки эффективности

Реклама в интернет

Роль медиапланирования в проведении рекламных кампаний

Понятие экономической и коммуникативной эффективности рекламы

Выбор средств рекламы

Реклама как средство психологического воздействия

Маркетинговая стратегия на этапах жизненного цикла товара

Организация рекламной кампании

Особенности международной рекламы

© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72