Особенности международной рекламы

Товаров, которые имеют всемирную привлекательность, довольно мало, поэтому и глобальную стратегию для таких товаров разработать сложно. Обычно разрабатывается концепция, основанная на позиционировании товара на рынке без учета национальной составляющей. Например, для внедорожников — это повышенная проходимость, для зубной пасты — косметические преимущества, для авиационных путешествий — качество обслуживания в полете.

Творческие разработки осуществляются на местах, адаптируясь к местным условиям рынка и запросам потребителей. В связи с этим международные рекламные кампании обычно вносят соответствующие изменения с учетом национальных, культурных, религиозных, языковых и других различий в отдельных странах и регионах, что вызывает необходимость подбора и изменения рекламной темы и тактику убеждения применительно к рынкам различных стран. Полная адаптация связана с различным позиционированием товара в разных странах.

Особенности международной рекламы заключаются в различиях между странами и регионами. Различия эти лежат во всех сферах жизни:

• в экономической, политической, социальной системах;
• в уровне технического развития;
• в развитии и использовании СМИ и каналов рекламы,
• в культуре, традициях, в мироощущении,
• в смысловых, звуковых и прочих ассоциациях;
• в восприятии цвета;
• в языке;
• в стиле жизни;
• в стремлении к достижению соответствующего образа жизни;
• в отношении к рекламе;
• в потребностях, вкусах, пристрастиях и предпочтениях потребителей;
• в потребительских моделях, ценностях и мнениях,
• в функциях товара;
• в стадиях жизненного цикла товара;
• в определении позиции товара;
• в степени готовности потребителя к покупке;
• в способах потребления;
• в конкурентной среде;
• в правовых и деловых системах.