Реклама в прессе

Пресса — газеты и журналы, один из важнейших носителей рекламы, так как она наиболее доступна и имеет широкий охват.

Реклама в газете

Каждая газета имеет свою целевую аудиторию, которая определяется размером тиража, профессиональными и социально-демографическими характеристиками. У газет более длительный контакт с потребителем. Газеты различаются:

• по периодичности выхода — утренние/вечерние, еженедельные/ежедневные;
• по географии — центральные (общенациональные), региональные, местные (областные, районные, городские, поселковые):
• по профилю — массовой ориентации, специализированные (профессиональные), корпоративные (выпускаемые организациями, вузами).

Преимущества:

• более длительный контакт рекламы с потребителем по сравнению с телерекламой,
• более высокий уровень избирательности целевой аудитории по сравнению с телерекламой,
• относительно невысокая стоимость изготовления макета и его размещения.

Недостатки:

• довольно низкая оперативность выхода рекламы,
• однообразное содержание изданий.

Реклама в журнале

Журналы, особенно, профессиональные — одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного сообщения, вследствие высокого уровня избирательности. Журналы хороши для имиджевой рекламы. Специализация журналов:

• иллюстрированные журналы и общественно-политические журналы;
• специализированные журналы и рекламно-информационные журналы;
• развлекательные или досуговые журналы;
• мужские, женские, детские и молодежные журналы;
• журналы домашнего чтения и журналы по увлечениям.

Преимущества:

• большая продолжительность жизни по сравнению с газетной рекламой,
• высокое полиграфическое качество,
• престижность издания,
• возможность демонстрации образцов товаров,
• высокий уровень избирательности целевых групп.

Недостатки:

• небольшие тиражи,
• низкая оперативность в изменении макета,
• высокие затраты на подготовку,
• высокая стоимость размещения.